国美电商为正名频繁调整人事 曾遭大佬调侃无翻身之日

 

来源: 新金融观察 | 2016-11-28 10:31 | 作者:张沙莎

线上大调整 国美求正名

外界似乎总不看好国美的电商业务,而国美则一直在试图证明它还很好,还能更好。

新金融记者 张沙莎

█ 重组

时不时就会搞出点动静的国美电商业务,果然又有了新动态。

日前,国美宣布成立国美互联网生态(分享)科技公司,全面发力互联网转型。这意味着,国美六大板块中的互联网板块将进行全面资源整合。

据国美在线相关负责人向新金融观察记者透露:“此次组建的新公司,是由目前国美互联网板块包括的国美在线、国美+、国美海外购及国美管家四大子公司合并而来。”

与此同时,国美迎来了新一轮的人事调整。

新公司CEO将由国美互联网板块总裁方巍担任,其未来的工作重心是负责推动国美互联网整合与转型;公司总裁则由国美旗下子公司美信公司CEO宋永柱出任,负责公司日常运营。

资料显示,方巍于2005年1月加盟国美,曾先后担任集团财务中心副总监、总监、集团CFO等职务;宋永柱则是去年6月加入国美,在此之前,历任百度高级架构师及技术经理、土豆网技术副总裁和CTO、腾讯视频高级技术总监及新浪门户产品技术部总经理等。

而原国美在线CEO李俊涛、COO何阳青则不在新公司中担任职务,也不再担任国美在线相关职务,未来将只担任国美集团高级副总裁。

在国美此前的互联网板块中,作为全品类综合电商平台的国美在线既是桥头堡又是排头兵,因而国美在线“一把手”“二把手”的集体缺席,难免让外界担心国美互联网战略的持续性。毕竟,相比李俊涛与何阳青,方巍和宋永柱均非国美元老级人物。而且从履历中看,方巍的互联网基因不足够深厚,宋永柱的互联网经验是否适合国美也还有待观察。

对此,方巍打消了外界顾虑:“此前国美在线经历过几任CEO,但战略一直延续,牟贵先打下了电商架构的基础,李俊涛打下了供应链整合的基础,未来国美在线目标仍然是每年增长超过100%,有机会可能考虑独立上市。”

█ 变迁

坦白来说,这些年来,虽然国美电商业务“战略一直延续”,但人事调整却很频繁。

2012年国美在线的推出可以看作是国美电商业务的一个分水岭。

“在此之前,国美的电商业务更多是以一种反面案例出现的,团队散且更换频繁,规模也始终没有做起来。”某咨询公司高管曾对新金融观察记者直言,尽管起步很早,但电商一直是国美的软肋,“其中很重要的一个原因就是分管电商的集团副总频繁走马换将。”

而且,当时国美内部存在一种指导思想,就是要等电商业务找到盈利方向后再大举投入决战,所以国美在电商业务上一度进展缓慢。直到国美在线的推出,国美的电商业务才相对明朗。

但换人并没有结束。国美在线的第一任CEO是原国美网上商城CEO韩德鹏,不过其在2013年5月就提出了辞职,国美在线董事长牟贵先选择兼任CEO。

同年9月,曾任当当网副总裁的高翔出任国美在线新任CEO,但在第二年3月,高翔就离职而去。交出CEO职位不过半年的牟贵先只能再次兼任。

这一次,牟贵先坚持了一年半。2015年8月,被称为国美在线史上最强团队亮相。李俊涛任CEO,何阳青任COO,宋林林任副总裁。

从背景来看,三人均可称得上是国美集团的重臣。其中,李俊涛在国美身居要职长达26年,与负责集团品牌形象宣传的何阳青一起被看作黄光裕的左膀右臂。

彼时,国美在线内部人士对新金融观察记者透露:“电商业务在国美集团内部的地位已经被提升到空前高度。”而李俊涛也为国美在线提出了魄力十足的目标:到2017年,用国美在线去“再造一个国美”,实现年交易额超过600亿元,稳居行业前三。

█ 未知

而如今,随着又一轮人事调整的来临,为国美电商业务正名的重担也传递到了新团队的肩上。

首先需要看到,国美眼下的电商业务,和当年相比已有了长足的进步。

据国美刚刚披露的三季度报显示,国美在线自营部分的销售收入同比增长79.4%。集团整体GMV(交易额)与去年同期相比增长25%至785亿元,其中线上贡献GMV达到216亿元,同比增长106%。

不过一个无法忽视的问题是,国美营收占比超过八成依旧来自线下门店,因而线下零售的低迷势必左右着集团业绩。对于坚持“核心是要盈利”的国美来说,这种影响或许又会传导到电商业务上。

而在和竞争对手的横向比较中,国美也是有喜有忧。

喜的是,今年“双11”,国美在线GMV同比增长268%,相比苏宁线上增长210%、京东增长60%和天猫增长32.3%,国美在线的增速是出色的。

忧的则是,这毕竟有基数相对过小的前提存在。在今年全网交易额中,淘宝天猫以71.2%的销售额占比遥遥领先,京东、苏宁分别以19.6%、2.5%的销售额占比排在第二、三位,国美在线占比约在1.9%。换句话说,国美在线的规模和竞争力还有差距。

当然有差距就意味着有空间。正如前段时间遭到某互联网大佬调侃“永无翻身之日”时的反击,国美需要为自己正名。


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